Медицинский центр

Результат

Клиент

Крупный медицинский центр в Санкт - Петербурге продвигающий услугу МРТ исследований

Снижение стоимость заявки
с 718,84р. до 525,20р.

Кейс

27%

на

Исключение нецелевых переходов на сайт

Высокая цена одной заявки

Наши задачи

Проблема

Увеличить процент конверсии

Низкий CTR

Увеличить количество заявок с сайта

Снизить стоимость заявки

Много нецелевых переходов и низкий процент конверсии

RubikMedia

Агентство интернет-маркетинга

Что было сделано

Запуск рекламной кампании

Анализ

Анализ результатов 1 шага оптимизации

/01

/02

/04

детальное изучение продукта, оценка как его основных конкурентных преимуществ, так и потенциальных точек роста.
подготовлена и запущена рекламная компания на поиске на Санкт-Петербург;

Целью данного этапа являлось, при максимально эффективном расходе рекламного бюджета выявить наиболее эффективные инструменты управления входящим потоком рекламных обращений. За первый месяц работы - октябрь 2022 года стоимость заявки была 718,84 рублей

Проанализировали работу рекламной кампании за октябрь по показателю «Тип устройства» и определили, что самая дорогая стоимость заявки у Десктопных устройств – 1 088,17 рублей.

Стоимость заявки после внесенные корректировок по «Типу устройств» на десктопы снизилась на 47%, с 1 088,17 ₽ до 585, 74 ₽
С мобильных устройств снизилась на 10%, с 718,84 ₽ до 645, 29 ₽.

Цель оптимизации выполнена.

/05

Анализ

В самом начале работы, в середине сентябре запустили рекламную кампанию по точному местоположению. Протестировали разные варианты, в радиусе 5 км.
Но трафика практически не было даже при высоких ставках
Рекламная кампания долго не могла начать приносить заявки и поднятие ставок при этом не помогало.

/06

Оптимизация 2 шаг

/07

Анализ результатов 2 шага оптимизации

Начиная с октября, приняли решение использовать стратегию, где мы по максимуму отсекаем показы той аудитории, которая находится дальше радиуса 8 км от медицинского центра.
Создали сегмент и поставили корректировки – 70% и поставили корректировку +10% на тех, кто в радиусе 3 км

Стоимость заявки снизилась на 17%, с 625,29 ₽ до 525,20 ₽.

Цель оптимизации выполнена.

Итоги: снизили стоимость заявки по МРТ на 27% (c 718,84 р. до 525,2 р.)

Смотреть скриншот →

/03

Оптимизация 1 шаг

Внесли корректировки по «Типу устройств», подняли ставки на 15% на Смартфоны, чтобы привлекать больше трафика с мобильных устройств и опустили ставки на Десктопы, где самые дорогие заявки. На данном этапе внесли корректировки только по «Типу устройства», чтобы не размывать статистику.

Смотреть скриншот →

Получите Персональную стратегию digital маркетинга под задачи вашего бизнеса

20+ вариантов для выхода на вашу целевую аудиторию для роста продаж. Покажем какие инструменты Digital-рекламы подойдут вашему бизнесу для достижения KPI.

Обсудить проект

Вывод

Самая дорогая стоимость заявки оказалась у посетителей, которые находятся дальше 8 км от Медицинского центра,
а самая дешевая у тех, кто сейчас находится в радиусе 3 км. На основании этого стоит перераспределить бюджет в пользу тех, кто находится рядом. И после того, как достигнем максимума можно масштабироваться на отдаленные радиусы.

С десктопных и мобильных устройств разная стоимость заявки. Поэтому для снижения СРА важно варьировать ставки на разные устройства.

01

02

Результат

снижение стоимости заявки

- 27%

Также с клиентом продолжаем работать и на регулярной основе оптимизируем показатели для большего снижения СРА.

За 2 месяца работы снизили цену заявки
на 27%

Смотрите еще наши кейсы

Наши кейсы и примеры работ публикуют сторонние ресурсы, посвящённые digital-рекламе

Водоподготовка

Одним из направлений клиента является продажа и установка систем водоподготовки для частных домов. Оборудование включает в себя такие функции: очистка, обезжелезивание
и аэрация воды.