Реклама есть, заявок мало
Клики идут, бюджет тратится, а конверсия низкая. Значит, проблема не только в рекламе, но и в лендинге, на который она ведёт.
Аудит лендинга
Разберём ваш лендинг глазами клиента и рекламщика: понятно ли предложение, верят ли ему и легко ли оставить заявку. Покажем, где теряется конверсия.
Отчёт с приоритетами и готовыми формулировками. Стоимость от 20 000 ₽, срок от 5 рабочих дней.
Заказать аудит лендинга
30+
2016 год
Более 100
6 место
10+ млн ₽
человек в команде
создание компании
текущих клиентов в работе
в рейтинге Рунета маркетинга на результат по Москве
рекламные бюджеты в месяц
Что такое аудит лендинга
Аудит лендинга (landing page) или одностраничного сайта это проверка того, насколько хорошо он превращает посетителей в заявки и продажи. Мы оцениваем оффер, структуру, контент, формы, элементы доверия, скорость и мобильную версию. Цель анализа не найти «некрасивое», а понять, почему пользователь приходит и уходит без заявки, и помочь бизнесу получить больше клиентов.
Посадочная страница чаще всего работает на платный трафик, поэтому каждая ошибка стоит денег. Если из 100 посетителей заявку оставляет один, а мог бы оставлять три, вы трижды переплачиваете за каждого клиента. Анализ посадочной страницы показывает, что исправить, чтобы тот же рекламный бюджет приносил больше обращений: это самое быстрое улучшение результата без роста затрат.
Когда нужна проверка посадочной
Перед запуском рекламы
Проверить новую посадочную дешевле до старта, чем потом платить за трафик, который не конвертируется.
Конверсия упала
После редизайна, смены оффера или переноса на другую платформу заявок стало меньше. Находим, что сломалось.
Нужно выбрать из вариантов
Есть несколько версий или идей для теста. Оцениваем, какую запускать и что проверять в первую очередь.
Что проверяем: 9 зон посадочной
| Что проверяем | На что смотрим | Чем грозит ошибка |
|---|---|---|
| Оффер и первый экран | Понятно ли за 5 секунд, что предлагаете, кому, на каких условиях и что сделать дальше | Посетитель не понимает предложение и закрывает вкладку |
| Соответствие рекламе | Совпадает ли обещание объявления с заголовком и содержанием | Человек не находит то, на что кликнул, и уходит |
| Структура и логика | Порядок блоков: проблема, решение, выгоды, доказательства, цена, призыв | Важное спрятано внизу, до него не долистывают |
| Тексты | Конкретика вместо общих слов, выгоды для клиента, ответы на возражения | Расплывчатые фразы не убеждают, клиент идёт к конкуренту |
| Доверие | Отзывы, кейсы, цифры, гарантии, реквизиты, фото команды и работ | Нет причин поверить, что за сайтом реальная компания |
| Формы и призывы к действию | Число полей, подписи, заметность кнопок, сообщения об ошибках, альтернатива форме | Клиент хотел оставить заявку, но не смог или передумал |
| Мобильная версия | Читаемость, размер кнопок, работа форм и всплывающих окон на телефоне | Большая часть рекламного трафика приходит со смартфонов и теряется |
| Скорость и техника | Загрузка первого экрана, ошибки, битые ссылки, работа на разных браузерах | Посетитель уходит, не дождавшись загрузки |
| Аналитика | Настроены ли цели в Метрике, считаются ли заявки и звонки, где посетители уходят по Вебвизору | Невозможно понять, что работает, а что нет |
Пришлите ссылку на лендинг: за 1 рабочий день скажем, какие три ошибки сильнее всего бьют по заявкам.
Какие ошибки чаще всего находит аудит
Опыт показывает: при проверке лендингов клиентов перед запуском рекламы мы регулярно находим одни и те же проблемы.
Расплывчатый оффер
Заголовок «Качественные услуги по доступной цене» ничего не говорит. Клиенту нужно понять, что именно вы делаете, для кого и почему лучше других.
Первый экран разваливается на телефоне
Длинный заголовок на мобильной версии налезает на кнопку и логотип, хотя на компьютере всё выглядит хорошо. Поэтому проверяем вёрстку на 5 разных ширинах экрана.
Форма открывается сама
Всплывающее окно с формой выскакивает при прокрутке и закрывает экран целиком. На телефоне его сложно закрыть, и человек уходит.
Кнопки, которые никуда не ведут
Элемент выглядит как кнопка заявки, но ссылка пустая. Посетитель нажимает, и ничего не происходит.
Нет цены и условий
Цену прячут до звонка. Часть аудитории не готова звонить, не зная порядка цен, и уходит туда, где цена указана.
Одна большая форма
Восемь обязательных полей ради первой заявки. Чем больше полей, тем меньше людей доходит до кнопки.
Проверяем лендинг в связке с рекламой
Мы ведём рекламу в Яндекс Директе и видим, как поведение посетителей зависит от того, откуда они пришли. Поэтому смотрим на неё не отдельно, а вместе с трафиком.
Что смотрим в рекламе
- Тексты объявлений и обещания в них
- Запросы, по которым приходят посетители
- Разницу в конверсии по кампаниям и устройствам
- Стоимость заявки сейчас
Если объявление обещает одно, а сайт говорит о другом, конверсия падает при любом дизайне.
Что получаете
- Список расхождений между рекламой и лендингом
- Рекомендации, какие блоки нужны под разные запросы
- Оценку, сколько заявок теряется на каждом шаге
- Гипотезы для тестов с приоритетами
Нужен разбор самих кампаний? Есть аудит рекламных кампаний.
Что вы получите после аудита
Отчёт со скриншотами
Каждая проблема показана на скриншоте с пояснением, почему она мешает заявкам.
Приоритеты правок
Ошибки разделены по важности: что исправить сразу, что можно отложить, что даст эффект быстрее всего.
Готовые формулировки
Варианты заголовка и оффера, тексты кнопок, порядок блоков. Не «улучшите текст», а конкретные предложения.
Консультация по Zoom
Специалист разбирает отчёт вместе с вами и отвечает на вопросы. Если правки вносим мы, сразу обсуждаем план.
Правки по итогам аудита можем внести сами, на любой платформе.
Как проходит проверка
- /01
Цели и доступы
Уточняем, что считаем заявкой, откуда идёт трафик и какая сейчас конверсия. Получаем гостевой доступ к Метрике и рекламному кабинету.
- /02
Анализ
Проходим путь клиента на компьютере и телефоне, смотрим Вебвизор и карты кликов, сравниваем с лендингами конкурентов.
- /03
Отчёт
Собираем проблемы и рекомендации с приоритетами и примерами.
- /04
Разбор
Презентуем аудит, отвечаем на вопросы и помогаем спланировать внедрение.
Срок: от 5 рабочих дней для одной посадочной.
Стоимость аудита
Аудит одного лендингаот 20 000 ₽
Аудит лендинга и рекламных кампанийпо запросу
Срокот 5 раб. дней
Цена зависит от длины посадочной, числа вариантов и источников трафика, наличия данных Метрики. Если посадочных несколько, считаем пакет со скидкой.
Закажите аудит лендинга
Оставьте ссылку на посадочную и телефон. Свяжемся, уточним задачу и назовём стоимость и срок.
- +7 (495) 150-85-67
- mail@rubikmedia.ru
- г. Москва, Зелёный проспект, 5/12с1, м. Перово
Частые вопросы
Сколько стоит такой аудит?
От 20 000 ₽ за одну посадочную. Цена зависит от его длины, числа вариантов и наличия данных аналитики.
Сколько времени занимает аудит?
От 5 рабочих дней для одной посадочной. Если нужно проверить несколько лендингов или связку с рекламой, срок увеличивается.
Какие доступы нужны?
Желательно гостевой доступ к Яндекс Метрике и рекламному кабинету. Без них проведём экспертную оценку и сравнение с конкурентами, но без данных о реальном поведении посетителей.
Проверяете ли вы посадочную с точки зрения рекламы?
Да. Сверяем объявления и запросы с содержанием и смотрим конверсию по кампаниям и устройствам.
Гарантирует ли аудит рост конверсии?
Аудит показывает, что мешает заявкам, и даёт план правок. Рост зависит от внедрения. Эффект измеряем по целям в Метрике после изменений.
Это то же самое, что редизайн?
Нет. Часто конверсию поднимают правки текста, формы и порядка блоков без смены дизайна. Мы говорим, когда редизайн действительно нужен.
Можете сами внести правки?
Да. Все правки на сайте мы вносим сами, на Tilda, WordPress, 1С-Битрикс и других платформах.
Чем он отличается от юзабилити аудита?
Этот аудит сосредоточен на одной посадочной и её конверсии из рекламы. Юзабилити аудит проверяет удобство всего сайта: каталог, карточки, корзину, навигацию.
Смотрите также:SEO аудит сайтаТехнический аудитЮзабилити аудитАудит коммерческих факторовАудит видимости в ИИАудит рекламных кампаний