Аудит рекламных кампаний

Когда нужен аудит контекстной рекламы

Аудит рекламных кампаний нужен, когда реклама работает, но результат не устраивает: заявок мало, стоимость обращения растёт, а объяснение «такая конкуренция» не похоже на правду. Проверка показывает, в чём дело: в настройках кабинета, в качестве трафика или в сайте, на который этот трафик идёт. Время, потраченное на анализ, обычно окупается в первый же месяц после правок.

Вторая частая причина: вы хотите убедиться, что подрядчик или штатный специалист работает хорошо. Новый взгляд со стороны замечает то, что замылилось у специалиста, который ведёт проект каждый день, и помогает увидеть, как увеличить отдачу от текущего бюджета. Мы разбираем кампании без оценок личности: только факты, цифры и список правок по приоритету.

Что проверяем в рекламных кампаниях

Проходим по 30+ параметрам в пяти зонах: кабинет, семантика, объявления, аналитика и трафик.

1. Структура кампаний

   Как разделены направления, регионы, поиск и сети. Если всё смешано в одной кампании, управлять бюджетом невозможно, а автостратегия учится на случайных данных.

2. Семантика и минус-слова

   Проверяем ключевые запросы, по которым реально были показы, пересечения между группами и полноту минус-слов. Здесь обычно находится первый очевидный расход впустую.

3. Объявления и предложения

   Смотрим заголовки, тексты, быстрые ссылки, цены и релевантность объявлений запросам. Часто у конкурентов предложение сильнее при той же стоимости клика.

4. Ставки и стратегии

   Анализируем выбранные стратегии, ограничения бюджета и корректировки по устройствам, гео, полу и возрасту.

5. Аналитика и цели

   Проверяем Метрику, цели на заявки и звонки, разметку кампаний. Аналитик смотрит, корректно ли считаются конверсии: без этого система оптимизации работает вслепую, а отчёты не отражают реальные продажи.

6. Качество трафика

   Смотрим, кто приходит по рекламе: отказы, глубина просмотра, доля нецелевых переходов, поведение по площадкам в сетях.

7. Посадочные страницы

   Оцениваем, что видит человек после клика: совпадает ли предложение с объявлением, есть ли цены, формы и телефон, как страница работает на смартфоне.

8. Конкуренты в выдаче

   Сравниваем ваши объявления и предложения с теми, кто рекламируется по тем же запросам в Москве.

Как проходит аудит Яндекс Директ

1. /01

   Доступы и задача

   Получаем гостевой доступ к рекламному кабинету и Метрике, уточняем целевые показатели: какое обращение считаем целевым и сколько оно может стоить.

2. /02

   Анализ

   Проходим по чек-листу, выгружаем отчёты по запросам, площадкам и конверсиям, сравниваем с конкурентами в выдаче.

3. /03

   Отчёт

   Собираем документ: находки, их влияние на бюджет и список правок по приоритету. Каждый пункт с пояснением, почему это важно.

4. /04

   Разбор с экспертом

   Специалист по контекстной рекламе презентует аудит, отвечает на вопросы и объясняет, что делать в первую очередь. Этот разбор бесплатный.

Срок: 5 рабочих дней. Для нескольких рекламных систем или большого числа кампаний срок согласуем отдельно.

Что вы получите

Когда аудит не поможет