Баннер на поиске
Крупный медийный баннер справа от результатов выдачи Яндекса по целевым ключевым фразам. Один рекламодатель на фразу, поэтому формат заметный: его используют для защиты бренда и для перехвата внимания в конкурентной тематике.
Медийная реклама в Яндексе
Баннеры, видео и ПромоСтраницы для тех, кто ещё не ищет вас в поиске: формируем спрос и делаем бренд узнаваемым до момента выбора.
Настройка от 30 000 ₽, ведение вместе с контекстной рекламой от 50 000 ₽ в месяц.
Обсудить медийную кампанию
30+
2016 год
Более 100
6 место
10+ млн ₽
человек в команде
создание компании
текущих клиентов в работе
в рейтинге Рунета маркетинга на результат по Москве
рекламные бюджеты в месяц
Что такое медийная реклама и когда она нужна
Медийная реклама работает на охват: показывает бренд большой аудитории до того, как человек начал искать услугу. Это баннеры, видеоролики и статьи в ПромоСтраницах для аудитории с подходящими интересами, возрастом, доходом или поведением. Задача медийной кампании не получить клик здесь и сейчас, а сделать так, чтобы в момент выбора ваш бизнес уже был знаком: тогда поисковая реклама отрабатывает дешевле, а доля брендового трафика растёт.
Такая реклама нужна не всем. Реклама такого типа оправданна, когда спроса в поиске мало, продукт новый или сложный, идёт вывод бренда на рынок, а также когда поисковые кампании упёрлись в потолок: вы выкупаете почти весь доступный спрос и расти дальше некуда. В этом случае медийный формат в Яндекс Директе становится единственным способом увеличить объём аудитории, не поднимая ставку за клик. Если же в вашей нише услугу активно ищут в Яндексе, начинать нужно с настройки Яндекс Директа, а медийную подключать позже.
Форматы медийной рекламы
Подбираем форматы под задачу и бюджет. Чаще всего связка баннеров с видео или ПромоСтраницами работает лучше, чем один канал.
Медийные баннеры в сетях
Баннерная графика и объявления на сайтах-партнёрах Яндекса, в почте и мобильных приложениях. Основной охватный формат рекламы с оплатой за тысячу показов и гибкими настройками аудитории.
Видеореклама
Видеоролики в сети Яндекса и на тематических площадках, в том числе на сервисах с фильмами и музыкой. Формат подходит, когда продукт нужно показать в действии или объяснить за 15-30 секунд: видео удерживает внимание лучше статичного баннера.
ПромоСтраницы
Рекламная статья, которую пользователь читает целиком, а оплата идёт за дочитывание. Формат для сложных и дорогих продуктов, где решение требует аргументов, а не баннера: в тексте можно разобрать возражения и показать опыт компании.
Сравнение форматов: что выбрать под задачу
Чтобы не покупать охват вслепую, сравните форматы между собой по цели, оплате и скорости отдачи.
| Формат | Задача | Оплата | Когда подойдёт |
|---|---|---|---|
| Баннер на поиске | Перехват внимания прямо в выдаче | За показы | Конкурентная тематика, защита брендового трафика |
| Медийные баннеры | Широкий охват аудитории | За тысячу показов | Вывод продукта, сезонная поддержка, новый регион |
| Видеореклама | Показать продукт в действии | За просмотры | Сложный или визуальный продукт, услуги с демонстрацией |
| ПромоСтраницы | Объяснить ценность и снять возражения | За дочитывания | Дорогие покупки, B2B, долгий цикл принятия решения |
| Геореклама | Привести людей в конкретную точку | За показы в Картах | Офлайн-бизнес с адресом: клиника, салон, автосервис |
Чаще всего в медиаплан входят два формата: один на охват, второй на вовлечение. Конкретный набор подбираем после разговора о задаче и бюджете.
Подберём форматы под задачу и посчитаем охват на вашем бюджете.
Какие задачи решает медийная реклама
Медийная кампания в Яндекс Директе редко запускается просто так: под каждую задачу свой формат объявлений, свой таргетинг и свой способ оценки.
Вывод нового продукта на рынок
Когда услугу ещё не ищут в поиске, спрос нужно создавать. Медийная реклама показывает продукт целевой аудитории и формирует первый интерес к бренду.
Рост узнаваемости бренда
Чем выше знание компании, тем выше кликабельность объявлений в поиске и тем дешевле обходится заявка в остальных кампаниях.
Поддержка сезона и акции
Перед сезонным всплеском спроса охватная реклама разогревает аудиторию, чтобы в пик продаж люди выбирали уже знакомый бренд.
Выход в новый регион
В новом городе компанию не знают. Медийные форматы дают быстрый охват местной аудитории параллельно с запуском поисковых кампаний.
Где показывается медийная реклама
Площадок у медийной рекламы больше, чем у поисковых кампаний: объявление встречает человека не в момент запроса, а по ходу дня.
Главная страница Яндекса
Крупный баннер на главной: самый заметный охватный формат с большим числом показов за короткий срок.
Сервисы Яндекса
Почта, Погода, Новости и другие сервисы, где аудитория бывает ежедневно. Удобно для охватных кампаний на город или регион.
Сайты и приложения рекламной сети
Десятки тысяч площадок партнёров: новостные порталы, тематические сайты, мобильные приложения.
Видеоплощадки
Ролики перед контентом и внутри него, в том числе на сервисах с фильмами и музыкой. Формат для демонстрации продукта.
Лента ПромоСтраниц
Рекламные статьи в ленте рекомендаций: читатель приходит за материалом и узнаёт о компании по ходу чтения.
Геосервисы
Баннеры в Картах и Навигаторе, если задача привлечь аудиторию конкретного района. Подробнее об этом на странице реклама на Яндекс Картах.
Чем медийная реклама отличается от контекстной
| Контекстная реклама | Медийная реклама | |
|---|---|---|
| Кого показываем | Тем, кто прямо сейчас набирает запрос | Тем, кто подходит по интересам, профилю и поведению, но ещё не ищет |
| Как платим | За клик по объявлению | За показы, просмотры или дочитывания |
| Что получаем | Заявки и звонки в ближайшие дни | Узнаваемость, рост брендового спроса и более дешёвые заявки потом |
| Как измеряем | Стоимость заявки и окупаемость | Охват, частота, рост брендовых запросов, конверсии после просмотра |
| Когда подключать | Почти всегда, это основа | Когда спроса мало или поиск уже выкуплен |
Разные задачи означают разные показатели: оценивать медийную кампанию только по прямым заявкам неправильно, часть эффекта проявится в других каналах.
Кому показываем рекламу
Чем точнее целевая аудитория, тем меньше бюджета уходит на случайные показы.
Интересы и поведение
Долгосрочные интересы и недавние действия: пользователь искал похожие товары, читал тематические статьи, посещал профильные сайты.
Профиль аудитории
Пол, возраст, доход, наличие детей или автомобиля. Подходит, когда портрет клиента понятен и устойчив.
География и районы
Вплоть до отдельных районов и точек: показываем тем, кто живёт или бывает в заданной зоне.
Жанры и тематики площадок
Отбираем контент, рядом с которым уместен бренд, и отсекаем площадки, которые не подходят по смыслу.
Свои сегменты и похожая аудитория
Загружаем базу клиентов и находим людей с похожим поведением, а текущих покупателей исключаем, чтобы не тратить на них охват.
Исключения и частота
Ограничиваем, сколько раз один пользователь встречает рекламу, и убираем тех, кто уже оставил заявку.
Стратегии показов и за что вы платите
Стратегию выбираем под цель кампании: она определяет, как система распределяет бюджет и какую ставку назначает.
| Стратегия | За что платим | Когда использовать |
|---|---|---|
| Снижение цены повторных показов | За тысячу показов | Нужен широкий охват: система старается показать рекламу новым пользователям, а не одним и тем же |
| Максимум показов по минимальной цене | За тысячу показов | Есть фиксированный бюджет на период и задача охватить как можно больше целевой аудитории |
| Ручное управление ставками | За показы или клики | Нужен контроль по площадкам и сегментам: ставку задаём сами и меняем вручную |
| Оплата за просмотры видео | За досмотры ролика | Видеокампании: платим за тех, кто досмотрел, а не просто увидел |
| Оплата за дочитывания | За дочитанную статью | ПромоСтраницы: деньги списываются, когда пользователь дочитал материал до конца |
Для замера влияния на узнаваемость в медийных кампаниях есть инструмент Brand Lift: Яндекс опрашивает две группы, с показами рекламы и без них, и показывает разницу в знании бренда.
Как мы готовим креативы и группы объявлений
Охват можно купить, внимание нет. Поэтому половина работы в медийной рекламе это материалы, которые человек заметит.
Разбираем предложение
Выбираем, что выносить на баннер: цену, срок, гарантию или решение проблемы. Например, для сложного оборудования лучше работает выгода в цифрах, а не слоган.
Создаём комплект баннеров
Готовим все основные размеры, чтобы реклама показывалась на максимуме площадок. Один формат сильно режет охват.
Делим на группы объявлений
Для каждого сегмента своя группа и свой креатив: новой аудитории нужен один посыл, тем, кто уже был на сайте, другой.
Готовим посадочную страницу
Проверяем, куда ведёт реклама: страница должна продолжать обещание баннера, иначе бюджет уходит впустую.
Тестируем варианты
Запускаем несколько вариантов креативов и оставляем те, что дают больше внимания и переходов. Количество показов позволяет делать выводы быстро.
Добавляем пиксель
Ставим пиксель Яндекс Аудиторий, чтобы собрать аудиторию с показами рекламы и дальше работать с ней через ретаргетинг.
Как мы запускаем медийную кампанию
- /01
Определяем задачу и аудиторию
Выбираем, что считаем результатом: охват нужной аудитории, рост брендовых запросов или влияние на заявки. Описываем сегменты.
- /02
Готовим креативы
Собираем баннеры во всех основных размерах, адаптируем видео или готовим материал для ПромоСтраниц. Проверяем соответствие требованиям площадок.
- /03
Запускаем и смотрим охват
Настраиваем таргетинги, частоту и график показов, подключаем аналитику и пиксель для дальнейшего ретаргетинга.
- /04
Оцениваем и корректируем
Отключаем площадки и сегменты с низким вниманием, перераспределяем бюджет, подключаем ретаргетинг на тех, кто видел рекламу.
Частые ошибки при запуске медийной рекламы
Медийную кампанию легко запустить и трудно проверить, поэтому ошибки обходятся дороже, чем в поиске.
Оценивать охват по заявкам первой недели
Медийная реклама редко приносит заявку сразу: аудитория смотрит баннер, а приходит через поиск спустя неделю. Если считать только прямые конверсии, кампанию выключат раньше, чем она успеет сработать.
Размывать бюджет на всех подряд
Общий таргетинг без исключений расходует показы на тех, кому продукт не подходит. Сужаем сегменты и убираем площадки, где нет внимания к рекламе.
Один баннер без ограничения частоты
Когда один и тот же креатив повторяется десятки раз, реклама начинает раздражать. Ограничиваем частоту и обновляем креативы по мере выгорания.
Вести охватную рекламу на неготовый сайт
Если посадочная страница не отвечает на обещание баннера, бюджет уходит впустую. Проверяем сайт до запуска кампании и советуем добавить недостающие блоки.
Как мы считаем результат
Главный риск медийной рекламы в том, что её легко запустить и невозможно проверить. Поэтому способ оценки фиксируем до старта.
Что смотрим
- Охват и частота: сколько людей увидели и сколько раз
- Рост числа брендовых обращений в поиске после старта
- Переходы и заявки от аудитории, которая смотрела баннер или досматривала видео
- Стоимость заявки в поиске до и после медийной кампании
Данные берём из Яндекс Метрики и отчётов рекламного кабинета, а не из общих слов про имидж. Цифры по медийной кампании собираем в тот же еженедельный отчёт, что и по поисковым.
Чего не обещаем
- Поток заявок в первую неделю после запуска
- Дешёвые клики: медийная реклама считается по показам
- Результат на маленьком бюджете: охвату нужен объём
- Эффект без хорошего предложения и готового сайта
Если задача получить заявки быстро и недорого, мы предложим начать с поиска, а не с медийной рекламы: охватный формат работает вдолгую и требует бюджета на объём показов.
Зафиксируем способ оценки до старта, чтобы результат можно было проверить цифрами.
Как устроена настройка медийной кампании
- /01
Создаём кампанию и выбираем цель
В рекламном кабинете Яндекс Директа создаём медийную кампанию, указываем ссылку на посадочную страницу, период и дневной бюджет.
- /02
Настраиваем стратегию и ставку
Выбираем стратегию показов и задаём ставку за тысячу показов или за просмотр. От этого зависит, как система распределит бюджет по дням.
- /03
Собираем группы и аудиторию
В группе объявлений указываем таргетинги: интересы, профиль, географию, сегменты Метрики и Яндекс Аудиторий. Исключаем текущих клиентов.
- /04
Загружаем объявления и запускаем
Добавляем баннеры всех размеров или видео, проверяем модерацию, подключаем счётчик и пиксель и запускаем показы.
Всю работу в кабинете ведём мы, от вас нужны доступы и согласование предложения. Кабинет остаётся вашим, как и в поисковых кампаниях.
Что нужно подготовить до запуска
Перед стартом важно указать, какое действие мы считаем целевым, и проверить, что счётчик Метрики стоит на всех страницах сайта. Без этого нельзя будет понять, что дала кампания: охватная реклама часто приводит человека не сразу, и он возвращается позже из поиска или по прямому заходу. Помощь с настройкой целей и недостающих событий входит в работу.
Дальше выбираем, куда ведём трафик. Для охватных форматов хорошо работает отдельная страница с подробным рассказом о продукте, а не общая главная. Если такой страницы нет, мы можем создать её вместе с вами: это дешевле, чем платить за показы и терять людей на непонятном сайте. Возможность собрать аудиторию тех, кто видел рекламу, тоже стоит предусмотреть заранее, чтобы далее работать с ней через ретаргетинг.
Медийная реклама вместе с поисковой
Отдельно взятая медийная кампания в Яндекс Директе почти всегда проигрывает связке. Человек видит баннер или смотрит видео, запоминает бренд, а через несколько дней ищет в Яндексе название компании или услугу. Если в этот момент поисковая реклама не работает, охват достаётся конкуренту, который выкупает этот трафик.
Поэтому медийную рекламу мы планируем вместе с поисковыми кампаниями и ретаргетингом: баннеры и видео дают охват, поиск забирает сформированный спрос, ретаргетинг возвращает тех, кто уже был на сайте. В отчёте видно вклад каждого канала: сколько показов, сколько переходов и сколько заявок принесла реклама в связке.
Стоимость медийной рекламы
Настройка медийной кампанииот 30 000 ₽
Ведение вместе с контекстной рекламойот 50 000 ₽ в месяц
Бюджет на показыоплачивается напрямую в Яндекс
Рекламный бюджет зависит от формата объявлений и нужного охвата: у медийных кампаний с точными таргетингами есть минимальные суммы на период, и мы называем их до запуска. Если бюджета недостаточно для заметного охвата, честно скажем и предложим направить его в поиск.
Кейсы с охватными форматами
Проекты, где сети и охватные кампании дали заявки дешевле поиска.
| Проект | Задача | Что сделали | Результат |
|---|---|---|---|
| Онлайн-обучение | Регистрации на вебинар не дороже 350 ₽ | Поиск и РСЯ отдельно по Москве и регионам, оптимизация под конверсии | 193 регистрации за месяц по 323 ₽ |
| Водоподготовка для домов | Прошлый запуск рекламы не окупился | Поиск, квиз в РСЯ, ретаргетинг на посетителей за 14 дней, товарная кампания | 42 заявки, 5 продаж за месяц при среднем чеке 170 тыс. ₽ |
Работаем прозрачно
Реклама тратит ваши деньги каждый день, поэтому правила работы фиксируем до старта.
Ваши доступы и ваши деньги
- Рекламный кабинет и Метрика оформлены на вас
- Бюджет на клики вы платите напрямую в Яндекс
- После окончания работ кампании остаются у вас
- Работаем по договору с ООО «Рубик-М»
Мы не держим клиента доступами: уйти можно в любой момент вместе со всей историей кампаний.
Команда и отчётность
- Сертифицированное агентство Яндекса и Google
- Специалисты с сертификатами Директа, Метрики и CallTouch
- Минимум 3 специалиста: ведущий, руководитель группы, аналитик
- Отчёт каждую неделю: расходы, заявки, стоимость обращения
Ведущий специалист работает с проектом ежедневно, руководитель группы еженедельно проверяет результат.
Другие услуги контекстной рекламы
Контекстная реклама
Все форматы контекстной рекламы в Яндексе под одну задачу: заявки по понятной цене. Подробнее
Настройка Яндекс Директ
Запуск рекламы с нуля: структура кампаний, запросы, объявления, цели в Метрике. Запуск за 3 рабочих дня. Подробнее
Ведение контекстной рекламы
Ежедневная и еженедельная оптимизация по цене заявки, тесты объявлений, отчёты по обращениям. Подробнее
Аудит рекламных кампаний
Независимая проверка кампаний по 30+ параметрам: где теряется бюджет и что исправить первым. Подробнее
Ретаргетинг в Директе
Возвращаем посетителей, которые были на сайте и не оставили заявку: поиск, РСЯ, динамические объявления. Подробнее
Реклама на Яндекс Картах
Реклама на Яндекс Картах и в Навигаторе: приоритетное размещение и показы людям рядом с вами. Подробнее
Обсудим медийную кампанию
Оставьте телефон и адрес сайта. Свяжемся, уточним задачу и предложим форматы с расчётом охвата.
- +7 (495) 150-85-67
- mail@rubikmedia.ru
- г. Москва, Зелёный проспект, 5/12с1, м. Перово
Вопросы о медийной рекламе
Чем медийная реклама отличается от контекстной?
Контекстная реклама ловит существующий спрос и оплачивается за клики, медийная реклама формирует спрос и оплачивается за показы и просмотры. Это разные задачи, разные форматы объявлений и разные показатели оценки кампании.
Какой бюджет нужен?
У охватных форматов есть минимальные суммы на кампанию, они зависят от формата объявлений и набора таргетингов. Точные цифры по вашей медийной кампании называем до запуска: если рекламного бюджета мало, охват будет незаметным, и мы предложим направить деньги в поисковую рекламу.
Когда будет результат?
Охват заметен сразу, влияние на заявки проявляется за 1-2 месяца. Поэтому медийную рекламу планируют периодами, а не на неделю: короткий запуск даёт показы, но не успевает повлиять на спрос.
Как понять, что реклама сработала?
Смотрим рост брендового спроса, поведение аудитории с показами рекламы, и стоимость заявки в поиске до и после кампании. Способ оценки согласуем заранее.
Нужны ли свои креативы?
Не обязательно. Мы готовим баннеры нужных форматов и помогаем с материалом для ПромоСтраниц. Если есть готовый ролик, адаптируем его под требования площадок.
Что такое ПромоСтраницы?
Рекламный формат Яндекса в виде статьи, которую пользователь читает целиком. Подходит для сложных продуктов, где нужно объяснить ценность, а не просто показать баннер.
Можно ли запустить медийную рекламу отдельно?
Можно, но мы не советуем. Эффект усиливается, когда после охвата человек встречает поисковую рекламу или возвращается через ретаргетинг. Если хотите начать с одного канала, мы поможем выбрать, с какого.
Подойдёт ли медийная реклама малому бизнесу?
Если бюджет ограничен, лучше вложить его в поиск и Карты: они дают заявки быстрее. Медийную подключаем, когда основные каналы уже работают.
Смотрите также:Контекстная рекламаНастройка Яндекс ДиректВедение контекстной рекламыАудит рекламных кампанийРетаргетинг в ДиректеРеклама на Яндекс КартахЦены на услуги