“Дзен” инвестирует 100 млн рублей в продвижение платформы

Контентная платформа "Дзен", входящая в экосистему VK, готова инвестировать 100 миллионов рублей в масштабную PR-кампанию. Тендер на поиск подрядчика, который возьмет на себя коммуникационное сопровождение платформы в течение года, уже стартовал на площадке "Ростендер".

Претендентам предстоит продемонстрировать свои навыки на практике, выполнив тестовое задание. В него входят разработка вирусных инфоповодов, расширенного коммуникационного плана (360°) с использованием онлайн и офлайн механик и другие задачи.
Главная цель амбициозного проекта – кардинально улучшить имидж "Дзена".

Компания намерена увеличить количество публикаций в СМИ на 10%, сместить соотношение позитивных и негативных упоминаний в свою пользу на 5%, а также повысить узнаваемость бренда среди молодой аудитории (25-34 года) с помощью ярких коллабораций и спецпроектов.

Победитель тендера фактически станет внешней пресс-службой "Дзена". В его задачи войдет взаимодействие с медиа, разработка и реализация PR-кампаний, подготовка спикеров к публичным выступлениям и многое другое.

Стоит отметить, что VK традиционно уделяет большое внимание рекламной активности. В этом году компания заняла седьмое место в рейтинге крупнейших рекламодателей России по версии AdIndex, потратив на продвижение своих продуктов 8,8 млрд рублей.