Управление корректиркам ставок по демографическим признаку в Яндекс Директ, это стандартный, доступный функционал в параметрах рекламных кампаний в Директе который задействован в 50%, но как это обычно бывает только в случаях когда сам собственник решил что пользователи до 18 лет не обращаются в большинстве случаев на этом все заканчивается.
Что дает нам данная возможность перераспределения бюджета по полу и возрос между пользователей.
Мы взяли некоторых своих клиентов с накопившиеся репрезентативная статистикой из разных сфер, недвижимость, автосервис, медицинские центры, доставка еды, услуги, и внедрили изменения в корректировки ставок по демографическому признаку. Всё изменения вносились только на основе реальных обращений, звонков и конверсионных целей. Косвенные признаки эффективности CTR, время на сайте, глубины просмотра и др. не учитывались.
А теперь о цифрах. Мы получили снижение стоимости обращения на 12%, но разброс оказался не маленьким, так как у некоторых клиентов разброс в стоимости обращений между разным полом и возрастом был минимальным и ставки регулировались так же в небольших пределах. Самые низкие результаты изменения стоимости обращения показали нам в пределах 3%, что можно отнести к статистической погрешности, а вот рекордсмен показали рост в 18%.
Что касаемо инструмента. Управление ставками по полу и возрасту дают ощутимый прирост к эффективности рекламных кампаний, мы рекомендуем его использовать, ведь как показывает практика демографическим признаки применимы в 80% сфер а остальные 20% сферы где демографическим различия минимальны и покупают продукт люди всех возрастов.
Ориентировать на шаблоны и собственные ощущения не стоит, только собрав реальную статистику о своих клиетов через систему где будут применяться корректировки ставок, можно с уверенностью применять это на рекламной кампании.
Давайте улучшать качество контекстной рекламы вместе.